Die eigene Homepage für Gründer – ist das wirklich notwendig? Gerade in der Anfangszeit ist gefühlt alles wichtiger als der Internetauftritt. Zunächst steht der Businessplan an. Banken und Geschäftspartner fordern Zahlen und Konzepte. Vielleicht gibt es sogar Investoren. Auch wenn im Businessplan das Marketingkonzept zumindest erwähnt werden muss – für Kleinunternehmer und Gründer spielt das Thema Anfangs keine große Rolle.
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Marketing für Gründer
Wieviel ist eine Geschäftsidee wert? Hundert Euro? Tausend Euro oder hundertausend Euro? Nun, die beste Idee ist nichts wert, wenn Sie unentdeckt bleibt. Nicht mal einen Euro, wenn die Idee im Keller verstaubt. Eine mittelprächtige Idee hingegen, die mit brillantem Marketing aufpolliert wird, hat das Zeug zum durchstarten!
Es ist deshalb insbesondere für Startup Unternehmen wichtig, frühzeitig auf den richtigen Marketingmix zu setzen. Frei nach dem Motto “Tue Gutes und rede darüber”.
Die eigene Website ist den klassichen Print Medien weit überlegen:
- Zeitungsanzeigen: Sie sind meist sehr teuer. Ein weiteres Problem ist die lokale Begrenzung und die Tatsache, dass die Anzeigen oft übersehen werden.
- Telefonakquise: Machen wir’s kurz: Telefonakquise ist weitgehend verboten, verärgert Kunden und ist daher nicht zu empfehlen.
- Post-Werbung: Diese Werbeform ist ebenfalls kritisch zu sehen, da nur nach Zustimmung des Empfängers Briefe verschickt werden dürfen. Zur Neukundengewinnung fällt diese Option schon mal weg. Hinzu kommt, dass 70% der Werbebriefe ungeöffnet im Müll landen.
- Werbeprospekte: Die bunten Prospekte in den Wochenzeitungen sehen wir aus drei Gründen kritisch:
All diese Werbeformen haben noch einen weiteren Nachteil: erreicht die Werbung den Kunden zur falschen Zeit, dann haben die Kunden kein Interesse. Die Werbung verpufft. Geld, das hierfür ausgegeben wurde, landet dann – wie die Werbezeitschrift – im Müll.
Warum ist eine Homepage besser?
Was kann also die eigene Firmenhomepage besser? Die Vorteile sind durchaus vielfältig:
Die Vorteile sind so beeindruckend, dass wir dem Thema einen eigenen Artikel gewidmet haben. Dieser ist hier verlinkt.
Die Homepage ist Ihr digitaler Verkäufer. Sie arbeitet 24 Stunden am Tag für Sie und kann tausende Kunden gleichzeitig bedienen.
Um dieses enorme Potential zu nutzen, brauchen Gründer eine professionelle Firmenhomepage. Es ist der mit Abstand wichtigste Erfolgsfaktor und daher von entscheidender Bedeutung. Doch auf welche Aspekte sollte ich achten?
Eigene Domain
Eine Domain – also die URL – ist das, was der Kunde in die Adresseleiste eingibt. Sie muss den Zweck des Geschäfts möglichst gut erklären.
Schlecht: Kosmetik-Linda.kostenlos.de
Gut: Kosmetik-Landshut.de
- Die erste Domain wird von Google nicht gefunden und stellt die Firma nicht allein dar.
- Bei der zweiten Domain handelt es sich um eine echte .de Domain und der Name spiegelt die Firma wieder.
- Je kürzer die Domain, desto besser.
Layout & Design
Der Nachteil von Baukästen ist die Einschränkung bei Layout und Design. In vielen Fällen stehen nicht mal 100 Vorlagen zur Verfügung. Das bedeutet, bei 100.000 Kunden exisitert jedes Layout 1000 mal. Das ist weder individuell noch attraktiv. Google merkt das und straft Baukasten Seiten deshalb ab.
Für die eigene Firmenhomepage ist es daher wichtig, eine echte Website, z.B. mit einem content management System wie WordPress zu haben. WordPress ist komplex und unglaublich leistungsfähig.
Email Adressen:
Für einen professionellen Firmenauftritt brauchen Sie eine Email Adresse. kosmetik-linda@gmx.de ist da wenige zielführend. Lautet Ihre Domain jedoch Kosmetik-Landshut.de, dann können Sie z.b. Linda@kosmetik-Landshut.de wählen und professionell auftreten.
Tipp: vermeiden Sie info@ und kontakt@ Emailadressen. Diese werden von Bots häufig missbraucht.
Seitenaufbau und –struktur:
Die Website muss eine gute Struktur aufweisen. Das bedeutet:
- Impressum und Datenschutzerklärung müssen mit einem Klick erreichbar sein.
- Jede Unterseite muss mit maximal 2 Klicks erreichbar sein.
- Seitentitel müssen den Inhalt wiederspiegeln
- Die Struktur der Homepage muss für den Besucher logisch sein.
Bilder & Kontakt
Keine Website ohne Bilder, denn Fotos erleichtern den Lesefluss.
Grafiken lockern nicht nur auf, sondern erhöhen auch die Verweildauer auf der Homepage. Außerdem sollte ein Kontaktformular zur Verfügung stehen, damit Interessenten jederzeit Kontakt aufnehmen können.
Diese grundlegenden Inhalte sollte eine Firmenwebsite bieten können. Darüber hinaus ist es wichtig, dass nicht nur eine statische Firmenwebsite gestaltet werden kann, sondern dass diese sich regelmäßig aktualisieren lässt. Schließlich müssen Firmenjubiläen, geänderte Öffnungszeiten, Urlaubstermine, neue Produkte und Leistungen eingetragen werden können und auch preisliche Änderungen müssen vorgenommen werden.
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