Wenn Sie eine neue Website erstellen oder Ihre Firmenwebsite überarbeiten lassen, steht früher oder später die Frage im Raum: mit www oder ohne? Diese scheinbar kleine Entscheidung hat mehr Auswirkungen, als viele denken. Es geht um Markenwahrnehmung, Technik, SEO und Nutzerfreundlichkeit. Doch welche Variante ist wirklich die bessere Wahl?
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Was bedeutet www eigentlich?
Heute ist das anders. Das Internet ist Standard und wir alle sind permanent online. Es ist deshalb nicht mehr nötig, www dazu zu schreiben. Deshalb zeigen Browser wie Chrome, Firefox oder Safari das „www“ in der Adresszeile auch gar nicht mehr an. Der Zusatz wirkt eben altmodisch – viele moderne Marken verzichten daher bewusst darauf.
Mit www oder ohne – was ist technisch der Unterschied?
Technisch betrachtet ist eine Domain mit www eine Subdomain. Das bedeutet: www.finafix.com und finafix.com sind technisch betrachtet zwei komplett eigenständige Adressen. Das www ist die Subdomain, es könnte dort auch jobs.finafix.com stehen. Auch wenn die Domain mit www oder ohne meist auf dieselbe Website zeigen. Wichtig ist deshalb, dass Sie sich für eine Variante entscheiden und die andere per Weiterleitung auf die Hauptadresse verweisen lassen. Nur so vermeiden Sie Probleme mit doppeltem Content in Google und Co.
Das Nutzerverhalten ändert sich, weil Menschen dazu lernen. Blicken wir auf unser eigenes Verhalten, werden wir ebenfalls feststellen, dass wir praktisch nie https://www. eintippen, sondern diesen Teil einfach weg lassen. Es ist kürzer und somit ist die Entscheidung Domain mit www oder ohne auch immer eine Frage der Nutzerfreundlichkeit. Weniger ist mehr.
Was sagt die Statistik?
Die Statistik ist hier sehr deutlich. Seit den 1990er-Jahren hat sich die Nutzung signifikant verschoben. Während anfangs fast jede Website ein „www“ führte, verzichten heute die meisten modernen Marken darauf. Die folgende Tabelle zeigt, wie sich der Anteil von Domains mit und ohne www im Laufe der Zeit entwickelt hat:
Für 2025 wurden die Zahlen geschätzt, weil das Jahr noch nicht abgeschlossen ist. Diese Schätzung basiert auf Auswertungen aktueller Domain-Statistiken von großen Hostinganbietern und zeigt deutlich: Der Trend geht klar in Richtung „naked domain“ – also Domain ohne www. Aber keine Sorge: auch Webseiten mit www funktionieren weiterhin.
Vor- und Nachteile beider Varianten
Im Folgenden sehen Sie die wichtigsten Argumente für und gegen Domains mit und ohne www:
| Aspekt | Domain mit www | Domain ohne www |
|---|---|---|
| Wahrnehmung | klassisch, vertraut, „oldschool“ | modern, schlicht, zeitgemäß |
| Technik | Subdomain, erfordert DNS-Eintrag | Root-Domain, meist einfacher |
| SEO | neutral – kein Ranking-Vorteil | neutral – kein Ranking-Vorteil |
| Bestand | Sehr alte Seiten wie Wikipedia behalten das www. meist aus Tradition bei. | Neue Webseiten wie chatGPT werden in der Regel ohne www erstellt |
| Kunden | Auch eine Domain mit www. kann aufgerufen werden, die Schreibweise ist jedoch unnötig lang. | Kunden bevorzugen heute die Schreibweise ohne www weil es kürzer ist. |
| Ladezeit | geringfügig mehr Zeichen pro Request | minimal schneller |
SEO-Faktoren bei der Wahl der Domain
Für die Suchmaschinenoptimierung spielt es keine Rolle, ob Sie eine Domain mit www oder ohne verwenden. Entscheidend ist Konsistenz. Google erkennt beide Varianten, solange Sie per 301-Weiterleitung auf eine feste Zielversion verweisen. Fehlt diese Weiterleitung, kann es passieren, dass Google beide Versionen als eigenständige Seiten wertet – was zu doppeltem Content führt und das Ranking verschlechtert.
▶ Pro-Tipp: In der Google Search Console können Sie festlegen, welche Variante als bevorzugte Domain gelten soll. So bleiben Sie auf der sicheren Seite.
Bei SEO sprechen wir über Optimierung für Google aber auch für AI Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini. Um in diesen AI Systemen gut zu performen ist Seitenladezeit ein wichtiger Faktor. Der kleine Zusatz www. ist minimal und verschlechtert die Seitenladezeit geringfügig – kaum messbar. Aber: im Zweifelsfall kann genau dieser Unterschied das Zünglein an der Wage sein.
Marketing und Nutzerfreundlichkeit
Ein Aspekt, der oft übersehen wird, betrifft das Marketing außerhalb des Internets. Wenn Sie Ihre Domain auf einem Flyer, Plakat oder in einem TV-Spot nennen, möchten Sie, dass der Kunde sich die Domain merkt. Es muss also kurz und kompakt die Domain übermittelt werden. Auch hier punkten deshalb kurze Domains. Im digitalen Kontext hingegen ist das Präfix ohnehin überflüssig – niemand gibt mehr manuell „www“ ein.
DNS: Was hat das mit www zu tun?
DNS (Domain Name System) übersetzt leicht merkbare Domainnamen in IP-Adressen (IPv4/IPv6), damit Browser den richtigen Server finden. Bei jedem Aufruf erfolgt zuerst eine DNS-Abfrage, um die zuständige IP zu ermitteln. Für die Frage mit www oder ohne ist entscheidend, welche DNS-Einträge Sie setzen dürfen: Die Variante www.example.de ist eine Subdomain und kann per CNAME direkt auf ein CDN-Ziel zeigen – das CDN liefert dann dynamisch die jeweils optimale Server-IP aus. Die naked Domain (Apex) example.de darf gemäß Standard kein CNAME haben; hier benötigen Sie A/AAAA-Records (feste IPs) oder einen providerspezifischen ALIAS/ANAME („CNAME-Flattening“) als Workaround.
Praktisch heißt das: Nutzen Sie ein CDN, ist die Einrichtung mit www oft einfacher. Setzen Sie auf „ohne www“, klären Sie vorab, ob Ihr DNS-Anbieter ALIAS/ANAME unterstützt oder leiten Sie die Apex-Domain sauber auf www weiter. So bleibt Ihre Konfiguration konsistent, performant und SEO-sauber – ganz gleich, ob Sie sich für eine Domain mit www oder ohne entscheiden.
Empfehlung für Unternehmen
Die Entscheidung hängt letztlich von Ihrer Marke und Zielgruppe ab. Junge, digitale Marken bevorzugen heute meist Domains ohne www, weil sie moderner und klarer wirken. Traditionelle Unternehmen oder solche mit einer älteren Zielgruppe können dagegen mit www eine vertraute Struktur beibehalten.
Wenn Sie sich gerade mit dem Aufbau oder Relaunch Ihrer Unternehmenswebsite beschäftigen, sollten Sie auch einen Blick auf diesen Beitrag werfen: Wie eine professionelle Firmenwebsite Kunden gewinnt und den Umsatz steigert. Dort erfahren Sie, worauf Sie beim Design und bei der Technik achten sollten.
▶ Was kostet eine professionelle Website?
Mit www oder ohne – unsere Empfehlung
Für moderne Firmenwebsites lautet die klare Empfehlung: ohne www. Das ist kürzer, zeitgemäßer und technisch einfacher. Deshalb nutzen auch wir, als modernes Wirtschaftsmagazin die Domain ohne www Subdomain. Technisch funktionieren jedoch beide Varianten. Wichtig ist nur, dass Sie Ihre Domain konsequent verwenden und Weiterleitungen sauber einrichten. Ob mit oder ohne www – entscheidend ist, dass die Domain für Ihre Kunden funktioniert, schnell lädt und sicher ist.
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Was ist besser – Domain mit www oder ohne?
Ob eine Domain mit www oder ohne geführt wird, ist letztlich Geschmackssache. Vor allem ältere Unternehmen halten am klassischen www fest, während moderne Start-ups und Technologiekonzerne wie ChatGPT auf die moderne Variante ohne www setzen. Technisch funktionieren beide gleich gut – entscheidend ist, dass Ihre Website sauber konfiguriert und auffindbar ist. Denn künftig zählt vor allem, ob Ihre Seite auch in AI-Tools sichtbar bleibt. Prüfen Sie das jetzt kostenlos mit dem neuen Website Check.
