Thema Copywriting. Als Unternehmer will man die eigene Markenbotschaft so gut wie möglich an die Zielgruppen herantragen. Mit einer gut gemachten Website schafft man sich eine offizielle Präsenz online, die umfassend über die eigenen Produkte und Services informiert, Alleinstellungsmerkmale und Unternehmensgeschichte herausstellt und über Kontaktoptionen und Anfahrtswege optimiert.
Darüber hinaus eignen sich verschiedene Social Media Kanäle für die Kommunikation mit Kunden und Kundinnen – je nach der Zusammensetzung der Zielgruppe bieten sich Facebook, Twitter, Instagram oder sogar TikTok an. Warum also einen Blog?
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Was leistet der Unternehmensblog?
Ein Blog rund ums Unternehmen hat zwei wichtige Funktionen – zum einen ist er ein „informales“ Medium. Bei den Blogbeiträgen geht es zwar auch im weiteren Sinn um das Unternehmen, doch das Aufgreifen aktueller Themen und die eigene Position zu Trends und News sind ebenfalls drin. Neuigkeiten und Events, mit und ohne eigener Beteiligung, sind legitim, Humor ist erlaubt, wenn er die Zielgruppe dort abholt, wo sie steht, und andere Medien wie Video oder Audio können eingebunden werden. Information im Plauderton, interessant, frisch und aktuell – so ließe sich Inhalt und Sinn eines Unternehmens- oder Unternehmerblogs auf den Punkt bringen.
Doch ein Blog hat weitere Vorteile. Da die großen Suchmaschinen nach immer neuen Inhalten verlangen, braucht es ständige Updates, um bei Suchanfragen gut zu ranken. Das schließt die Texte auf der Website ein, die ab und zu ein Facelifting brauchen, damit sie als „neu“ wahrgenommen werden – ein Blog, der regelmäßig gepflegt wird und mindestens einmal im Monat neuen Content bietet, hält auch das Interesse am Unternehmen online frisch.
Unternehmerblog: Gut gepflegt muss er sein
Damit ein Unternehmerblog seinen Zweck erfüllt, muss er hohen Ansprüchen genügen. War es in den Anfangsjahren des Internets genug, Texte bis zum Rand mit Keywords zu bestücken, wird dies heute abgestraft. Die Bots von Google und Co beruhen auf Künstlicher Intelligenz – sie suchen nicht nur neue, sondern authentische und hochwertige Texte, die im Ranking Bestnoten erhalten. Deshalb muss ein Unternehmensblog, wenn er sich lohnen soll, wirklich wissenswerte Inhalte bieten – am besten solche, die von anderen Seiten aufgegriffen und verlinkt werden und ihrerseits zu seriösen Seiten verlinken. Und ebenso wie ein Unternehmen ständige Aufmerksamkeit braucht, um nicht aus dem Ruder zu laufen, muss auch der Unternehmensblog regelmäßig „gefüttert“ werden. Hier ist professionelles Copywriting gefragt.
Blogging delegieren – an einen Copywriter
Der Nutzen eines Blogs für die Gesamt-Wahrnehmung des Unternehmens im Netz leuchtet den meisten Unternehmern und Unternehmerinnen ein – die Herausforderung ist, Zeit freizuschaufeln, die in die Pflege des Blogs investiert werden kann, und sich dann zündende, prägnante Texte einfallen zu lassen. Im Alltag der Geschäftsführung ist dies schwieriger als gedacht. Deshalb bietet es sich an, die Aufgabe der Blogpflege an Fachleute auszulagern.
Copywriter sind keinesfalls nur auf die Reden von Politikern, Memoiren von Schauspielern oder den akademischen Bereich beschränkt. Zwar kann man einem Ghostwriter Bachelorarbeit und Masterarbeit anvertrauen, ebenso gut aber auch den Unternehmensblog. Die einzige Voraussetzung ist, dass der professionelle Autor den gewünschten Ton trifft und sich mit dem Thema auskennt.
Die passende Copywriting Agentur finden
Die Suche nach einem qualifizierten Verfasser für den eigenen Unternehmerblog gestaltet sich einfacher als gedacht. Die beste Anlaufstelle ist eine Agentur, die bereits eine gewisse Reputation hat. Online lassen sich schnell die besten Anbieter ermitteln. Gute Agenturen bringen den Vorteil mit, dass sie auf eine größere Zahl von bewährten Mitarbeitern zurückgreifen können. Das macht es leichter, einen geeigneten Copywriter vorzuschlagen. Da es sich meist um eine längerfristige Kooperation handelt, ist in diesem Fall die Chemie wichtig.
Der Copywriter sollte sich in die Welt des jeweiligen Unternehmens einarbeiten können, die regelmäßigen Blogtexte verlässlich erstellen und hin und wieder außerplanmäßige Inhalte unterbringen können. Für die Seriosität und Qualität bürgt die dahinter stehende Agentur mit ihrer Erfahrung und einer gewissen Zufriedenheitsgarantie. Formalisierte Abläufe sind die Basis, auf der alle Beteiligten im kreativen Schaffensprozess organisatorische und finanzielle Sicherheit vorfinden.
Was kostet ein Unternehmensblog vom Copywriter?
Als Inhaber oder Inhaberin eines Unternehmens muss man bisweilen scharf kalkulieren – und das gilt auch für einen potenziellen Blog. Die Frage, ob man sich einen gut gemachten Blog leisten kann, steht deshalb für Unternehmer weit im Vordergrund. Doch im ersten Kontakt mit einer Copywriting Agentur stellt sich meist heraus, dass die Kosten an das eigene Budget angepasst werden können – im Gegenzug ist der sprachlich und inhaltlich überzeugende Blog auf jeden Fall ein Marketing-Tool, das schon nach kurzer Zeit die Investition wieder hereinholt!
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